Woli Mídia convierte los TV Walls en máquinas de ingresos

Acerca de Woli Mídia

Woli Mídia se fundó con una premisa audaz: cada panel de TV en una tienda es un activo mediático sin explotar. En el extenso sector minorista de electrónica y electrodomésticos de Brasil, las tiendas exhiben cientos de pantallas y, durante años, la mayoría mostraban videos de demostración del fabricante o simplemente permanecían apagadas.

Woli Mídia vio la oportunidad de conectar marcas, minoristas y consumidores en el momento más crucial: la decisión de compra. Al transformar estas pantallas gigantes en un canal de medios programático y coordinado, abrieron una nueva fuente de ingresos para los minoristas y una plataforma publicitaria de alta conversión para las marcas de consumo.

Las señales del mercado eran inequívocas. Lanzamos el producto y, en 90 días, ya contábamos con 1478 tiendas implementándolo. Cuando tanto el sector minorista como la industria perciben un valor real, la adopción se acelera. Esto no se trata solo de escala, sino de validación.

- Fundadores de Woli Mídia

El desafío

Woli Mídia necesitaba una plataforma capaz de gestionar la escala empresarial, entornos de hardware heterogéneos y exigentes requisitos de seguridad de marca, todo a la vez.

1. Gestión de múltiples redes: Operamos en más de 16 cadenas minoristas con diferentes configuraciones de TI, tamaños de tiendas y calidad de conectividad, lo que requiere un control centralizado sin comprometer la autonomía de cada minorista.

2. Entrega de medios segura para la marca: Las marcas de consumo necesitaban tener la seguridad de que sus campañas se reproducirían correctamente, en las pantallas adecuadas y en el momento oportuno, con pruebas de entrega y métricas de rendimiento.

3. Modelo de inversión cero para minoristas: No se podía pedir a los minoristas que financiaran la infraestructura. El modelo requería la monetización de los activos existentes (los televisores que ya estaban en las tiendas), generando ingresos sin gastos de capital.

La solución

Woli Mídia seleccionó OnSign como motor de CMS para toda su red, implementando una operación de medios de marca blanca y totalmente controlada que se adapta desde 1 hasta 15.000 pantallas.

1. Marca blanca: La plataforma se implementa bajo la identidad de Woli Mídia, lo que ofrece a los minoristas una experiencia de marca fluida, mientras que el equipo aprovecha todas las funciones de OnSign en segundo plano.

2. Conversión en el punto de venta: Las campañas se ejecutan en las mismas pantallas que los consumidores consultan al elegir productos. Ningún otro canal ofrece este nivel de relevancia contextual: las marcas llegan a los compradores en el momento preciso de la decisión.

3. Gobernanza: La gestión centralizada y el acceso basado en roles de OnSign otorgan a Woli Mídia un control total sobre los estándares de contenido, la programación y el cumplimiento normativo, en todas las cadenas minoristas simultáneamente.

4. Inversión de capital cero: Los minoristas solo aportan su inventario de pantallas existente. Woli Mídia y OnSign se encargan de todo lo demás, convirtiendo el hardware de pantallas inactivo en una fuente continua de ingresos publicitarios.

Cómo funciona

Paso 1: Incorporación del minorista : los televisores de tienda existentes se registran en la red de Woli Mídia a través de OnSign; no se requiere hardware nuevo.

Paso 2: Programación de la campaña : Las marcas reservan espacios publicitarios a través de Woli Mídia. El contenido se carga y programa de forma centralizada mediante las herramientas de campaña de OnSign.

Paso 3: Entrega en tiempo real : OnSign distribuye el contenido a las pantallas de todas las tiendas, con almacenamiento en caché sin conexión que garantiza la reproducción incluso con una conectividad deficiente.

Paso 4: Prueba y rendimiento : Los minoristas y las marcas reciben informes de entrega detallados. Los ingresos de Woli Mídia se distribuyen de forma transparente entre sus socios minoristas.

Escala y alcance

Actualmente hay 1.478 tiendas minoristas en fase de implementación.

16 estados brasileños con presencia activa

Potencial de expansión de más de 15.000 viviendas para 2031.

Presencia por estado:

• MG, SP, ES: 3 redes cada una (mayor densidad)

• GO, BA, RS, SC, PR - 2 redes cada una

• MS, RJ, DF, MT, TO, SE, PA, MA - 1 red cada uno

Segmentos minoristas atendidos:

• Electrónica de consumo

• Electrodomésticos

• Muebles y decoración

• Comercio minorista multicategoría

La hoja de ruta de Woli Mídia apunta a la penetración total en el sector minorista de electrónica de Brasil, lo que representa una de las mayores redes de medios en tiendas de América Latina.

Resultados

Lo que se logró en 90 días de ejecución

• 1478 tiendas en funcionamiento en menos de 3 meses: una verdadera adaptación al mercado, no solo un proyecto piloto.

• No se requiere inversión de capital (R$0) por parte de los socios minoristas para unirse a la red.

• Cobertura en 16 estados desde el primer día: un inventario de medios verdaderamente nacional.

Más allá de las cifras

Los minoristas obtienen una nueva fuente de ingresos sin modificar sus operaciones. Las pantallas gigantes que antes solo servían para demostraciones de productos ahora generan ingresos publicitarios continuos.

Las marcas acceden a un público con alta intención de compra en el punto de venta, llegando a consumidores que ya están en modo de compra, con campañas contextualmente relevantes.

En sus propias palabras

Cuando tanto el sector minorista como la industria perciben un valor real, la agenda cambia, la implementación cobra ritmo y el proyecto deja de ser una promesa para convertirse en un movimiento de mercado. Eso es lo que distingue una iniciativa interesante de una ejecución genuina.

- Fundadores de Woli Mídia, Brasil