Descubre cómo BIG Digital utilizó OnSign para operar una red nacional de Smart Digital Merchandisers para Diageo durante el torneo de fútbol más grande del mundo. Conoce cómo aproximadamente 200 pantallas en 13 grandes cadenas minoristas de Estados Unidos mostraron contenido en vivo sobre el torneo junto a marcas como Casamigos y Buchanan’s, todo gestionado desde una sola plataforma.
Diageo, líder mundial en bebidas espirituosas premium, se propuso llevar su patrocinio internacional de fútbol de 2026 más allá de los estadios, las transmisiones y las redes sociales, hasta el momento en que los compradores deciden qué comprar.
El desafío
Los grandes patrocinios suelen perder impulso en el punto de venta, el último paso antes de la compra. Además, una campaña construida en torno a un torneo en vivo avanza tan rápido como los propios partidos. Los resultados cambian a diario, las historias evolucionan, y un contenido que parecía actual en la fase de grupos puede quedar desactualizado en las rondas eliminatorias. Los materiales impresos para el punto de venta no podían seguir ese ritmo. Diageo necesitaba una solución capaz de escalar rápidamente en cientos de tiendas con distribuciones y formatos muy distintos.
La solución
BIG Digital instaló aproximadamente 200 de sus Smart Digital Merchandisers en tiendas de todo Estados Unidos, con OnSign como plataforma de gestión de contenidos de toda la red. El despliegue alcanzó 13 cadenas minoristas, entre ellas Total Wine & More, Spec’s, Kroger, Safeway, Albertsons, Hy-Vee, Ralphs y Twin Liquor.
Ubicadas justo al lado de los productos destacados, las pantallas mostraban contenido temático de fútbol, como resultados de partidos en vivo, tablas de posiciones, momentos destacados del torneo, trivias, ideas de cócteles y storytelling de marca. Gracias al formato portátil de los merchandisers, cada unidad podía instalarse en minutos. Mientras tanto, OnSign mantenía todas las pantallas sincronizadas y actualizadas durante todo el torneo.
Por qué OnSign
Al tratarse de una campaña vinculada a un evento global en vivo, BIG Digital necesitaba una plataforma lo suficientemente flexible para hacer realidad la visión creativa de Diageo. También debía ser lo suficientemente confiable para mantener aproximadamente 200 pantallas funcionando sin problemas en todo el país. OnSign cumplió con todos los requisitos:
Diseños personalizados: la propuesta creativa de Diageo incluía videos en formato horizontal y vertical reproducidos dentro de una ventana, enmarcados por un fondo con la identidad de la marca. Con las campañas de OnSign, el equipo combinó video y una imagen estática de fondo en un solo diseño.
Menores costos de hardware: OnSign funcionó directamente en pantallas comerciales con tecnología System on Chip (SoC) integrada, lo que eliminó la necesidad de un reproductor multimedia independiente en cada ubicación.
Programación flexible: las listas de reproducción podían cambiarse en fechas y horarios específicos, y cada contenido podía configurarse para caducar. Así, los mensajes se mantenían vigentes a medida que avanzaba el torneo.
Aplicaciones de terceros: las aplicaciones y los sitios web se agregaban a las listas de reproducción mediante una simple URL y se reproducían de forma integrada junto con videos e imágenes.
Monitoreo y alertas: BIG Digital y Diageo tenían visibilidad del tiempo de actividad de los reproductores. También recibían alertas automáticas cada vez que una pantalla permanecía desconectada más allá de un período definido.
Informes de reproducción: los informes exportables sobre la reproducción de contenidos específicos ofrecieron una prueba clara del rendimiento durante toda la campaña.
“Necesitábamos poder emitir contenido localizado muy específico, ya que estas pantallas funcionaban en distintos puntos de Estados Unidos. Pudimos agrupar las pantallas por estado para mostrar contenido local dirigido a cada zona, además de una lista de reproducción general para todas las pantallas.” Afirmó Adam Smith, Gerente de Operaciones de BIG Digital.
Beneficios
Para Diageo, el programa aportó valor a una importante inversión en patrocinio al llevarla hasta el punto de compra. El rendimiento y la actividad de la red se monitorearon mediante informes de reproducción de contenido, tiempo de actividad y campaña.
Para los minoristas, creó una experiencia en tienda más dinámica y atractiva.
Para los compradores, colocó contenido oportuno y relevante justo al lado de los productos que ya estaban considerando.
Para BIG Digital, OnSign aportó la confiabilidad y la flexibilidad necesarias para escalar rápidamente una activación nacional y mantenerla funcionando sin problemas durante todo el torneo.
Diageo combinó el hardware para retail y la experiencia en activaciones de BIG Digital con la plataforma de digital signage de OnSign. Así, convirtió las pantallas de las tiendas en un canal de medios de alto impacto que conectó la emoción del evento futbolístico más importante del año directamente con las decisiones de compra.