Woli Mídia transforma TV Walls em máquinas de receita

Sobre a Woli Mídia

A Woli Mídia nasceu de uma premissa ousada: cada painel de TV de uma loja é um ativo de mídia inexplorado. No varejo brasileiro de eletrônicos e móveis, as lojas exibem centenas de telas — e, por anos, a maioria exibia apenas loops de demonstração dos fabricantes ou simplesmente ficava apagada.

A Woli Mídia enxergou a oportunidade de conectar marcas, varejistas e consumidores no momento mais crítico de todos: a decisão de compra no ponto de venda. Ao transformar essas paredes de TV em um canal de mídia coordenado e programático, a empresa desbloqueou uma nova fonte de receita para os varejistas e uma superfície publicitária de alta conversão para as marcas.

"O mercado dá sinais muito claros quando uma proposta de valor faz sentido real. Em apenas 3 meses de operação, já são 1.478 lojas em implantação. Quando varejo e indústria enxergam valor real, a agenda anda. Não é só escala — é aderência."

— Fundadores, Woli Mídia

O Desafio

A Woli Mídia precisava de uma plataforma capaz de lidar com escala enterprise, ambientes de hardware heterogêneos e exigências rigorosas de brand safety — tudo simultaneamente.

1. Governança Multirede: Operar em mais de 16 redes varejistas com infraestruturas de TI, tamanhos de loja e qualidade de conectividade diferentes — exigindo controle centralizado sem comprometer a autonomia de cada rede.

2. Entrega de Mídia com Brand Safety: As marcas anunciantes precisavam ter certeza de que suas campanhas seriam veiculadas corretamente, nas telas certas, nos horários certos — com comprovação de entrega e métricas de performance.

3. Modelo sem Investimento para o Varejista: Os varejistas não poderiam ser solicitados a financiar a infraestrutura. O modelo exigia a monetização dos ativos existentes — as TVs já no chão de loja — gerando receita sem CAPEX.

A Solução

A Woli Mídia escolheu o OnSign como motor CMS de toda a sua rede — implantando uma operação de mídia white label, totalmente governada, que escala de 1 a 15.000 telas.

1. White Label: A plataforma é operada sob a identidade da Woli Mídia — oferecendo aos varejistas uma experiência branded e fluida, enquanto a equipe aproveita todo o conjunto de funcionalidades do OnSign nos bastidores.

2. Conversão no PDV: As campanhas rodam nas mesmas telas que os consumidores observam ao escolher produtos. Nenhum outro canal oferece esse nível de relevância contextual — as marcas alcançam o comprador no meio da decisão.

3. Governança: O gerenciamento centralizado e o controle de acesso por perfil do OnSign dão à Woli Mídia controle total sobre padrões de conteúdo, agendamento e conformidade — em todas as redes varejistas simultaneamente.

4. Zero CAPEX: Os varejistas contribuem apenas com o inventário de telas que já possuem. A Woli Mídia e o OnSign cuidam de todo o resto — transformando hardware ocioso em um fluxo contínuo de receita de mídia.

Como Funciona

Etapa 1: Onboarding do Varejista – As TVs do chão de loja são cadastradas na rede Woli Mídia via OnSign — sem necessidade de novo hardware.

Etapa 2: Agendamento de Campanhas – As marcas reservam espaços de mídia pela Woli Mídia. O conteúdo é enviado e agendado de forma centralizada pelas ferramentas de campanha do OnSign.

Etapa 3: Entrega em Tempo Real – O OnSign distribui o conteúdo para as telas de todas as lojas — com cache offline garantindo a exibição mesmo em ambientes de conectividade instável.

Etapa 4: Prova & Performance – Varejistas e marcas recebem relatórios detalhados de entrega. A receita da Woli Mídia flui de forma transparente para os parses varejistas.

Escala & Alcance

1.478 lojas em implantação no Brasil

16 estados brasileiros com presença ativa

15.000+ potencial de expansão até 2031

Presença por estado:

• MG, SP, ES – 3 redes cada (maior densidade)

• GO, BA, RS, SC, PR – 2 redes cada

• MS, RJ, DF, MT, TO, SE, PA, MA – 1 rede cada

Segmentos de varejo atendidos:

• Eletroeletrônicos

• Linha Branca

• Móveis & Decoração

• Varejo Multicategoria

O roadmap da Woli Mídia prevê a penetração total do varejo de eletros, eletrônicos e móveis do Brasil — representando uma das maiores redes de mídia indoor da América Latina.

Resultados

O que 90 Dias de Execução Entregaram

• 1.478 lojas ativas em menos de 3 meses — aderência real ao mercado, não apenas um piloto.

• R$ 0 de investimento de capital exigido dos parceiros varejistas para entrar na rede.

• 16 estados cobertos desde o primeiro dia — inventário de mídia verdadeiramente nacional.

Além dos Números

Os varejistas ganham uma nova linha de receita sem alterar suas operações. As paredes de TV que antes serviam apenas para demonstração de produtos agora geram renda de mídia de forma contínua.

As marcas acessam uma audiência de alta intenção de compra na gôndola — alcançando consumidores que já estão no modo de decisão, com campanhas contextualmente relevantes.

Nas palavras da Woli Mídia

"O mercado dá sinais muito claros quando uma proposta de valor faz sentido. Quando varejo e indústria enxergam valor real, a agenda anda, a implantação ganha ritmo e o projeto deixa de ser promessa para virar movimento de mercado. No fim, é isso que separa iniciativa interessante de execução de verdade."

— Fundadores, Woli Mídia