Woli Mídia transforma TV Walls em máquinas de receita
Como a Woli Midia construiu a rede de mídia em lojas de varejo de crescimento mais rápido do Brasil - impulsionada pela OnSign - alcançando 1.478 lojas em 16 estados em apenas 3 meses.
Sobre a Woli Mídia
A Woli Mídia foi fundada com uma premissa ousada: cada painel de TV em uma loja é um ativo de mídia inexplorado. No vasto setor varejista de eletrônicos e eletrodomésticos do Brasil, as lojas exibem centenas de telas e, durante anos, a maioria delas mostrava demonstrações em loop dos fabricantes ou permanecia desligada.
A Woli Mídia identificou uma oportunidade de conectar marcas, varejistas e consumidores no momento mais crucial: a decisão de compra. Ao transformar esses painéis de TV em um canal de mídia programático e coordenado, a empresa abriu uma nova fonte de receita para os varejistas e uma plataforma de publicidade de alta conversão para as marcas de consumo.
"Os sinais do mercado eram inconfundíveis. Lançamos o produto e, em 90 dias, 1.478 lojas já estavam implementando a solução. Quando o varejo e a indústria enxergam valor real, a adoção se acelera. Isso não é apenas escala, é validação." - Fundadores da Woli Mídia
O Desafio
A Woli Mídia precisava de uma plataforma que pudesse lidar com escala empresarial, ambientes de hardware heterogêneos e requisitos exigentes de segurança da marca — tudo ao mesmo tempo.
Governança de múltiplas redes: Operando em mais de 16 redes varejistas com diferentes configurações de TI, tamanhos de loja e qualidade de conectividade - exigindo controle centralizado sem comprometer a autonomia de cada varejista.
Entrega de mídia segura para a marca: as marcas de consumo precisavam ter a certeza de que suas campanhas seriam exibidas corretamente, nas telas certas e nos momentos certos, com comprovação de entrega e métricas de desempenho.
Modelo de investimento zero para varejistas: Não se podia exigir que os varejistas financiassem a infraestrutura. O modelo exigia a monetização de ativos existentes — as TVs já expostas nas lojas — gerando receita sem investimento de capital (CAPEX).
A solução
A Woli Mídia selecionou o OnSign como mecanismo de CMS para toda a sua rede, implementando uma operação de mídia de marca branca e totalmente gerenciada, que pode ser dimensionada de 1 a 15.000 telas.
Marca Branca: A plataforma é implementada sob a identidade da Woli Mídia, proporcionando aos varejistas uma experiência perfeita e personalizada, enquanto a equipe aproveita todos os recursos do OnSign nos bastidores.
Conversão no ponto de venda: as campanhas são exibidas nas mesmas telas que os consumidores examinam ao escolher produtos. Nenhum outro canal oferece esse nível de relevância contextual — as marcas alcançam os compradores no meio do processo de decisão.
Governança: O gerenciamento centralizado e o acesso baseado em funções do OnSign oferecem à Woli Mídia controle total sobre os padrões de conteúdo, programação e conformidade – em todas as redes de varejo simultaneamente.
Investimento inicial zero: os varejistas contribuem apenas com seu estoque de telas existente. A Woli Mídia e a OnSign cuidam de todo o resto, transformando o hardware ocioso das telas em um fluxo contínuo de receita com mídia.
Como funciona
Etapa 1: Integração do varejista - As TVs existentes no ponto de venda são cadastradas na rede Woli Mídia via OnSign - nenhum hardware novo é necessário.
Etapa 2: Agendamento de Campanhas - As marcas reservam espaços publicitários através da Woli Mídia. O conteúdo é carregado e agendado centralmente por meio das ferramentas de campanha da OnSign.
Etapa 3: Entrega em Tempo Real - O OnSign distribui conteúdo para telas em todas as lojas, com armazenamento em cache offline, garantindo a reprodução mesmo em condições de baixa conectividade.
Etapa 4: Comprovação e Desempenho - Varejistas e marcas recebem relatórios de entrega detalhados. A receita da Woli Mídia é repassada de forma transparente aos parceiros varejistas.
Escala e alcance
Atualmente, 1.478 lojas de varejo estão em fase de implementação.
16 estados brasileiros com presença ativa
Potencial de expansão para mais de 15.000 pessoas até 2031.
Presença por estado:
MG, SP, ES - 3 redes cada (maior densidade)
GO, BA, RS, SC, PR - 2 redes cada
MS, RJ, DF, MT, TO, SE, PA, MA - 1 rede cada
Segmentos de varejo atendidos:
Eletrônicos de consumo
Eletrodomésticos
Móveis e decoração
Varejo Multicategorias
O plano estratégico da Woli Mídia visa a plena penetração no setor varejista de eletrodomésticos e eletrônicos do Brasil, representando uma das maiores redes de mídia em lojas da América Latina.
Resultados
O que 90 dias de execução proporcionaram
1.478 lojas em funcionamento em menos de 3 meses – verdadeira adequação ao mercado, não apenas um projeto piloto.
Não é necessário investimento de capital (R$0) por parte dos parceiros varejistas para ingressarem na rede.
Cobertura de 16 estados desde o primeiro dia - um inventário de mídia verdadeiramente nacional.
Além dos Números
Os varejistas ganham uma nova fonte de receita sem modificar suas operações. Os painéis de TV, que antes serviam apenas para demonstrações de produtos, agora geram receita contínua com mídia.
As marcas acessam um público altamente interessado na prateleira, alcançando consumidores que já estão em modo de compra, com campanhas contextualmente relevantes.
Em suas palavras
"Quando o varejo e a indústria enxergam valor real, a agenda avança, a implementação ganha ritmo e o projeto deixa de ser uma promessa para se tornar uma ação de mercado. É isso que diferencia uma iniciativa interessante de uma execução genuína." - Fundadores da Woli Mídia, Brasil