Descubra como a BIG Digital usou a OnSign para operar uma rede nacional de Smart Digital Merchandisers para a Diageo durante o maior torneio de futebol do mundo. Saiba como cerca de 200 telas em 13 grandes redes varejistas dos Estados Unidos exibiram conteúdo ao vivo sobre o torneio ao lado de marcas como Casamigos e Buchanan’s, tudo gerenciado em uma única plataforma.
Líder global em destilados premium, a Diageo queria levar seu patrocínio internacional de futebol de 2026 para além dos estádios, das transmissões e das redes sociais, até o momento em que o consumidor decide o que comprar.
O Desafio
Grandes patrocínios costumam perder força no varejo, a última etapa antes da compra. Além disso, uma campanha construída em torno de um torneio ao vivo muda na mesma velocidade dos jogos. Os resultados mudam todos os dias, as histórias evoluem, e um conteúdo que parecia atual na fase de grupos pode ficar ultrapassado nas fases eliminatórias. Os materiais impressos de ponto de venda não conseguiam acompanhar esse ritmo. A Diageo precisava de uma solução capaz de escalar rapidamente em centenas de lojas com layouts e formatos muito diferentes.
A Solução
A BIG Digital instalou cerca de 200 de seus Smart Digital Merchandisers em lojas de todo o território americano, com a OnSign como plataforma de gerenciamento de conteúdo de toda a rede. A implantação chegou a 13 redes varejistas, entre elas Total Wine & More, Spec’s, Kroger, Safeway, Albertsons, Hy-Vee, Ralphs e Twin Liquor.
Posicionadas ao lado dos produtos em destaque, as telas exibiam conteúdo temático de futebol, como atualizações das partidas ao vivo, classificação, melhores momentos do torneio, perguntas de quiz, sugestões de drinks e storytelling de marca. Graças ao formato portátil dos merchandisers, cada unidade podia ser instalada em minutos. Enquanto isso, a OnSign mantinha todas as telas sincronizadas e atualizadas durante todo o torneio.
Por que a OnSign
Por se tratar de uma campanha ligada a um evento global ao vivo, a BIG Digital precisava de uma plataforma flexível o bastante para dar vida à visão criativa da Diageo. Ela também precisava ser confiável o bastante para manter cerca de 200 telas funcionando sem problemas em todo o país. A OnSign atendeu a todos os requisitos:
Layouts personalizados: o criativo da Diageo previa vídeos em formato horizontal e vertical exibidos dentro de uma janela, emoldurados por um fundo com a identidade da marca. Com as campanhas da OnSign, a equipe combinou vídeo e uma imagem estática de fundo em um único layout.
Menor custo de hardware: a OnSign rodou diretamente em displays profissionais com tecnologia System on Chip (SoC) integrada, eliminando a necessidade de um media player separado em cada local.
Agendamento flexível: as playlists podiam ser trocadas em datas e horários específicos, e cada conteúdo podia ter data de expiração. Assim, as mensagens se mantinham atuais à medida que o torneio avançava.
Aplicativos de terceiros: apps e sites eram adicionados às playlists por meio de uma simples URL e eram exibidos de forma integrada junto com vídeos e imagens.
Monitoramento e alertas: a BIG Digital e a Diageo tinham visibilidade sobre o tempo de atividade dos players. Elas também recebiam alertas automáticos sempre que uma tela ficava offline além de um período definido.
Relatórios de exibição: relatórios exportáveis sobre a exibição de conteúdos específicos ofereceram uma comprovação clara de desempenho ao longo de toda a campanha.
"Precisávamos exibir conteúdos localizados muito específicos, já que esses displays estavam espalhados pelos Estados Unidos. Conseguimos agrupar as telas por estado para exibir conteúdo local direcionado a cada região, além de uma playlist geral para todas as telas." Afirmou Adam Smith, Gerente de Operações da BIG Digital.
Benefícios
Para a Diageo, o programa agregou valor a um grande investimento em patrocínio ao levá-lo até o ponto de compra. O desempenho e a atividade da rede foram acompanhados por meio de relatórios de exibição de conteúdo, tempo de atividade e campanha.
Para os varejistas, criou uma experiência na loja mais dinâmica e envolvente.
Para os consumidores, colocou conteúdo oportuno e relevante bem ao lado dos produtos que eles já estavam considerando.
Para a BIG Digital, a OnSign ofereceu a confiabilidade e a flexibilidade necessárias para escalar rapidamente uma ativação nacional e mantê-la funcionando sem problemas durante todo o torneio.
Ao unir o hardware de varejo e a expertise em ativação da BIG Digital à plataforma de digital signage da OnSign, a Diageo transformou as telas das lojas em um canal de mídia de alto impacto. O resultado conectou a emoção do maior evento de futebol do ano diretamente às decisões de compra.